“美版拼多多”Wish 以 1.73 亿美元卖身给 Qoo10

当超级碗观众被 Temu 广告淹没时，另一家主打低价的电商平台 Wish 宣布以接近 1.73 亿美元的价格出售给新加坡公司 Qoo10，较其峰值价格（2020 年 IPO 时估值为 140 亿美元）低了大约 99%。

Wish 成立于 2010 年，总部位于旧金山，主要以销售超低价商品（主要来自中国制造商）闻名。Wish 联合创始人 Peter Szulczewski 认为，消费者情愿多等数周的时间也要选择超低价。

Temu 之前在 Facebook 和 Instagram 等平台上展开了铺天盖地营销，与 Wish 当年的套路如出一辙，但 Wish 最终还是没能坚持住。去年 11 月，该公司称其已经入不敷出，决定罢免 Szulczewski 的 CEO 一职，还宣布将探索战略替代方案。

除了 Temu 和 Shein 两家中国公司外，字节跳动的 TikTok 也于去年在美国推出了电商平台主，而这些公司目前都是采用低价补贴的策略来吸引顾客，即使亏损也在所不惜。

在超级碗期间和结束之后，Temu 投放了大量“像亿万富翁一样购物”的广告，并宣布会“赠送 1500 万美元的奖品”，而且已经连续两年斥资 700 万美元（当前约 5040 万元人民币）抢一个比赛期间的 30 秒广告位。

Stifel 分析师估算，Temu 在 2023 年头九个月的广告支出在 6~14 亿美元（当前约 43.2 ~ 100.8 亿元人民币）之间，同一时期内的月活用户数平均为 7000 万。

摩根士丹利分析师上个月发布的一份报告显示，在美国使用 Temu 购物的家庭数量持续下滑，而网络流量和应用程序使用数据“也显示了自 10 月份以来增长停滞 / 放缓，即使是在节假日期间”。